الإعلانات الرقمية ودورها في دعم نجاح العلامة التجارية السعودية
الكلمات المفتاحية:
الاعلانات الرقمية، العلامة التجارية السعودية
الملخص
هدفت الدراسة الى التعرف على دور الإعلانات الرقمية في دعم نجاح العلامة التجارية السعودية، حيث تعزز العلامة التجارية عن طريق الإعلانات الرقمية من خلال فعالية، وتواجد واسع، وتفاعلية، وقدرة على الوصول للجمهور المستهدف. المنهج المستخدم في الدراسة الحالية هو المنهج الوصفي التحليلي الذي يعد الانسب لطبيعة الدراسة فى وصف الواقع، وقد تم استخدام اداة البحث الاستبيان على عينة عشوائية من المجتمع السعودي والتي بلغ قوامها (200) مفردة وتوصلت الدراسة الى عدة نتائج اهمها أن استخدام الإعلانات الرقمية يؤثر بشكل إيجابي على زيادة الوعي بالعلامة التجارية واستدامتها على المدى الطويل للعلامات التجارية السعودية. لا توجد فروق معنوية بين الجنس، المؤهل الدراسي، وسنوات الخبرة في تأثير الإعلانات الرقمية على زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
المراجع
1. البمباوي، & هاني. (2023). دور الإبداع والابتكار في صناعة إعلانات الواقع المعزز وتأثيرهما على مستقبل الإعلان الرقمي. المجلة المصرية لبحوث الأعلام, 2023(84) , 1205-1240.
2. الجندي، & ريهام محمد فهيم. (2021). تأثير التغيرات الاجتماعية على الإعلان الرقمي. مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية, 6(2) ،1029-1048.
3. الجندي. (2023). قوة العناصر المرئية كوسيلة معبرة عن الترند في تصميم الإعلانات الرقمية. مجلة التراث والتصميم.
4. صابر، & إنجي محمد سعيد مصطفي محمد صابر. (2021). اتجاهات الـجمهور نحو الإعلانات الرقمية ودورها في تحقيق التنافسية لدى شرکات الاتصالات في مصر-دراسة تطبيقية. مجلة البحوث الإعلامية, 59(3) , 1495-1542.
5. عباس، محمد خليل، واخرون (2019). مدخل الى مناهج البحث في التربية وعلم النفس (ط9). عمان: دار المسيرة للنشر والتوزيع.
6. عبد اللطيف، تـامر، عبد العزيز، لينا عاطف، حسن، & دعاء عبد الفتاح. (2018). مميزات الإعلان الرقمي التفاعلي من خلال الوسائط الجديدة. مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية, 3(العدد 10 (1)) , 181-200.
7. فهمي. (2023). رؤية مستقبلية للعوامل التي تؤثر على توجه المتلقين نحو الإعلانات الرقمية. مجلة التراث والتصميم.
8. محمود، & معتز محمد نبيل حلمى مصطفى. (2021). تقييم فاعلية تصميم الإعلان الرقمي لتطبيقات الهواتف الذكية المحمولة في جذب انتباه الجمهور المستهدف في الأسواق المتخصصة Niche Market. المجلة المصرية لبحوث الأعلام, 2021(77 (الجزء الثالث المجلد الرابع) , 2179-2216.
9. المنيزل، عبد الله فلاح؛ والعتوم، عدنان يوسف. (2019). مناهج البحث في العلوم التربوية والنفسية. عمان: دار المسيرة للنشر والتوزيع والطباعة.
10. Satour, M. (2022). واقع الإعلان الرقمي في عصر استراتيجيات التسويق الإلكتروني. الفرص والتحديات: The Reality of Digital Advertising in The Electronic Marketing Strategies Era.. Opportunities and Challenges.
11. Chen, G., Cox, J. H., Uluagac, A. S., & Copeland, J. A. (2016). In-depth survey of digital advertising technologies. IEEE Communications Surveys & Tutorials, 18(3), 2124-2148.
12. Cheng, J. M. S., Blankson, C., Wang, E. S. T., & Chen, L. S. L. (2009). Consumer attitudes and interactive digital advertising. International journal of advertising, 28(3), 501-525.
13. Lee, H., & Cho, C. H. (2020). Digital advertising: present and future prospects. International Journal of Advertising, 39(3), 332-341.
14. McStay, A. (2017). Digital advertising. Bloomsbury Publishing.
15. Taylor, C. R. (2009). The six principles of digital advertising. International Journal of Advertising, 28(3), 411-418
2. الجندي، & ريهام محمد فهيم. (2021). تأثير التغيرات الاجتماعية على الإعلان الرقمي. مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية, 6(2) ،1029-1048.
3. الجندي. (2023). قوة العناصر المرئية كوسيلة معبرة عن الترند في تصميم الإعلانات الرقمية. مجلة التراث والتصميم.
4. صابر، & إنجي محمد سعيد مصطفي محمد صابر. (2021). اتجاهات الـجمهور نحو الإعلانات الرقمية ودورها في تحقيق التنافسية لدى شرکات الاتصالات في مصر-دراسة تطبيقية. مجلة البحوث الإعلامية, 59(3) , 1495-1542.
5. عباس، محمد خليل، واخرون (2019). مدخل الى مناهج البحث في التربية وعلم النفس (ط9). عمان: دار المسيرة للنشر والتوزيع.
6. عبد اللطيف، تـامر، عبد العزيز، لينا عاطف، حسن، & دعاء عبد الفتاح. (2018). مميزات الإعلان الرقمي التفاعلي من خلال الوسائط الجديدة. مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية, 3(العدد 10 (1)) , 181-200.
7. فهمي. (2023). رؤية مستقبلية للعوامل التي تؤثر على توجه المتلقين نحو الإعلانات الرقمية. مجلة التراث والتصميم.
8. محمود، & معتز محمد نبيل حلمى مصطفى. (2021). تقييم فاعلية تصميم الإعلان الرقمي لتطبيقات الهواتف الذكية المحمولة في جذب انتباه الجمهور المستهدف في الأسواق المتخصصة Niche Market. المجلة المصرية لبحوث الأعلام, 2021(77 (الجزء الثالث المجلد الرابع) , 2179-2216.
9. المنيزل، عبد الله فلاح؛ والعتوم، عدنان يوسف. (2019). مناهج البحث في العلوم التربوية والنفسية. عمان: دار المسيرة للنشر والتوزيع والطباعة.
10. Satour, M. (2022). واقع الإعلان الرقمي في عصر استراتيجيات التسويق الإلكتروني. الفرص والتحديات: The Reality of Digital Advertising in The Electronic Marketing Strategies Era.. Opportunities and Challenges.
11. Chen, G., Cox, J. H., Uluagac, A. S., & Copeland, J. A. (2016). In-depth survey of digital advertising technologies. IEEE Communications Surveys & Tutorials, 18(3), 2124-2148.
12. Cheng, J. M. S., Blankson, C., Wang, E. S. T., & Chen, L. S. L. (2009). Consumer attitudes and interactive digital advertising. International journal of advertising, 28(3), 501-525.
13. Lee, H., & Cho, C. H. (2020). Digital advertising: present and future prospects. International Journal of Advertising, 39(3), 332-341.
14. McStay, A. (2017). Digital advertising. Bloomsbury Publishing.
15. Taylor, C. R. (2009). The six principles of digital advertising. International Journal of Advertising, 28(3), 411-418
منشور
2024-05-07
كيفية الاقتباس
روابــــي ناصر الخليفي. (2024). الإعلانات الرقمية ودورها في دعم نجاح العلامة التجارية السعودية. Journal of Educational and Human Sciences, (35), 137-173. https://doi.org/10.33193/JEAHS.35.2024.495
إصدار
القسم
المقالات
