الخطاب الاتصالي ما بين الشكل والمضمون في الإعلان التجاري
الكلمات المفتاحية:
الخطاب الاتصالي، الشكل والمضمون، الإعلان التجاري
الملخص
ان ما ينبغي أن يحتفظ به الخطاب الاتصالي كمفهوم تقليدي كونه يعبر عن موضوع او فكرة معينة ذات هدف ما جاءت على وفق حاجة وظيفية موجهه الى متلقي يستفيد او محتمل ان يستفيد من تلك الرسالة البلاغية من خلال خطاب له اهميته واولويته ذو تأثير لا يقل عن تأثير تلك الرسالة ، وفي العلم ينتهي دور المضمون بمجرد استيعابه عقلياً، اما في فن التصميم فالمضمون الفكري يتجسد من خلال تفاعله مع الشكل العام للمنجز التصميمي، وغالبا ما يرتبط المضمون في ذهن المتلقي من خلال خطاب اتصالي مرتبط بالمعنى او الهدف الذي يقصده المصمم ، والمعنى في المضمون لابد ان تتعدد دلالاته ومعانيه واتحاداته من متلقٍ الى آخر، فهو وسيلة ينتهي دورها بمجرد ان يصبح معنى العمل جزءاً عضوياً منه، لا ينفصل عنه، فالمضمون لا يستطيع ان يتفتح أو يتنفس أو يعثر على حياة له دون الشكل، ومن ثم يعجز عن إيصال الخطاب الأتصالي محتوياته العقلية والفكرية والثقافية إلى المتلقي، فالشكل ليس مجرد قالب نقوم بصب المضمون في، طالما ان الشكل يجسد جزئيات المضمون الفكري على المستوى الفني،فجاءت فكرة هذا البحث من خلال تحديد مشكلة البحث بالتساؤل الاتي: كيف يعزز الشكل الخطاب الأتصالي لمضمون الرسالة في الأعلان التجاري؟ كما حددت اهمية البحث في تشكيل اطار معرفي مفاهيمي وتطبيقي للدارسين والطلبة في مجال التصميم الكرافيكي والعاملين في هذا المجال. وحدد هدف البحث وفق الاتي: الكشف عن الخصائص الشكلية التي تعزز الخطاب الأتصالي لمضمون التصاميم الأعلانية. وحددت ثلاثة حدود للبحث فيما يخص الموضوع والزمان والمكان، فضلاً عن تحديد المصطلحات للخطاب والاتصال والشكل والمضمون والاعلان التجاري، واشتمل الفصل الثاني على مفهوم الخطاب ودلالاته، الشكل والمضمون مفاهيمياً، إدراك الشكل بصرياً، الأعلان التجاري، واشتمل الفصل الثالث على النتائج التي جاء منها: ان التحول في المسار (التقني) نتيجة التطور العلمي التكنولوجي اعطت صفة التوالد وظهور انماطاً جديدة للخطاب الاتصالي لبلورة الشكل وتعزيزه للرسالة الاتصالية .
المراجع
(1) ابن منظور ، المصدر السابق ، ج (13) ، ص 258 ، 261 .
(2) ابن منظور ابو الفضل جمال الدين محمد بن مكرم ، لسان العرب ، 2003، ج8 ، ص120.
(3) احمد ، الاعلان ، ص24.
(4) أحمد، النور دفع الله، : ، الإعلان، ، دار الكتاب الجامعي، العين، ط ١ ،الإمارا ت ، ٢٠٠٥ ،ص23.
(5) اسماعيل حماد الجوهري ،معجم مختار الصحاح ، منشورات شركة الأعلامي للمطبوعات ،بيروت ، لبنان،ط1 ،2012،ص314.
(6) اسماعيل ملحم ،التجربة الأبداعية، دراسة في سايكولوجية الأتصال والأبداع ،اتحاد الكتاب العرب ،دمشق،2004،ص11.
(7) الإطار : " هو ذلك الحيز الذي توجد فيه الموضوعات التي ندركها " .
(8) الاعسم ، عاصم عبد الأمير ، المصدر السابق ، ص48.
(9) الأعسم، باسم عبدالأمير، مفهوم الشكل في الخطاب المسرحي، بغداد، المجلة القطرية للفنون، العدد1، 2001،ص36.
(10) انتصار رسمي موسى، الواسطي خليل ابراهيم ، التصميم الرقمي وتقنية الأتصالات الحديثة، دار الفراهيدي للطباعة والنشر ،2011،ص78.
(11) أنيس وآخرون، المعجم الوسيط، ص ٦
(12) بدوي ، احمد زكي - ومحمود ، صديقة يوسف ، المصدر السابق نفسه ، ص515.
(13) البستاني ، فؤاد افرام ، منجد الطلاب ، ط22 ، بيروت - لبنان : دار المشرق ، 1986 ، ص430.
(14) الجشطالت (Gestalt) : كلمة ألمانية تعني " اقرب ما يكون الصيغة أو الشكل أو النموذج أو الهيأة أو النمط أو البنية أو الكل المنظم ، كذلك الكل المتسامي … أو قل هو كل متكامل كل جزء فيه له مكانة ودوره ووظيفته التي يتطلبها الكل " . وقد ظهرت في بداية القرن العشرين ويعتبر ماكس فرتيمر بصورة عامة مؤسس النظرية الجشطالية ، والذي انظم اليه ولفجانج كوهلر وكيرت كوفكا ، راجع ام غازادا ، جورج ، كورسني ريموندجي ، نظريات التعليم دراسة مقارنة ، عالم المعرفة ، المجلس الوطني للثقافة والفنون والآداب ، الكويت : مطبعة الرسالة ، 1983 ، ص236-241.
(15) جورج ، سانتيانا ، المصدر السابق ، ص120.
(16) جونسون ، ر0ف ، الجمالية ، ت : عبد الواحد لؤلؤة ، موسوعة المصطلح النقدي ، سلسلة الكتب المترجمة 53 ، العراق : منشورات وزارة الثقافة والفنون ، 1978، ص22-23.
(17) حسن عماد مكاوي ،الأتصال ونظرياته المعاصرة ، الدار المصرية اللبنانية ، القاهرة ، 1998،ص12.
(18) الرازي ، محمد بن أبي بكر بن عبد القادر ، المصدر السابق نفسه ، ص384.
(19) رياض ، عبد الفتاح ، التكوين في الفنون التشكيلية ، ط1 ، القاهرة : دار النهضة العربية ، 1973 ، ص209.
(20) رياض ، عبد الفتاح ، المصدر السابق ، ص183.
(21) رياض ، عبد الفتاح ، المصدر السابق ، ص217-ص219.
(22) رياض ، عبد الفتاح ، المصدر السابق ، ص288-289.
(23) رياض ، عبد الفتاح ، المصدر السابق ، ص91.
(24) ريد ، هربرت ، تربية الذوق الفني ، ت : يوسف ميخائيل اسعد ، ط2، 1975 ، ص40.
(25) ريد ، هربرت ، تربية الذوق الفني ، ص46.
(26) ريد ، هربرت ، حاضر الفن ، المصدر السابق ، ص41.
(27) ريد ، هربرت ، معنى الفن ، المصدر السابق ، ص51 .
(28) ريد ، هربرت ، معنى الفن ، المصدر السابق ، ص65.
(29) ستولنتيز ، جيروم ، النقد الفني دراسة جمالية وفلسفية ، ترجمة : فؤاد زكريا ، بيروت : المؤسسة العربية للدراسات والنشر ، 1974 ، ص340 .
(30) ستولنيتز ، جيروم ، المصدر السابق ، ص 344 .
(31) ستولنيتز، النقد الفني ، ص396.
(32) ستولنيتز، جيروم ، النقد الفني ، المصدر السابق ، ص373-374.
(33) ستولنيتز، جيروم ، مصدر سابق ، ص175.
(34) ستولينتيز، جيروم ، المصدر السابق ، ص353.
(35) سكوت ، روبرت جيلام ، المصدر السابق ، ص 15 .
(36) سكوت ، روبرت جيلام ، المصدر السابق ، ص54 – 56 .
(37) سمث ادوار،فن مابعد الحداثة ،ت فخري خليل ،دار الشؤون الثقافية العامة ، بغداد ،2000،ص45.
(38) سيرزاد ، شيرين احسان ، مبادئ في الفن والعمارة ، بغداد : الدار العربية للنشر، 1985، ص143.
(39) الشال ، عبد الغني النبوي ، المصدر السابق ، ص46.
(40) الشال ، عبد الغني النبوي ، مصطلحات في الفن والتربية الفنية ، ط1 ، المملكة العربية السعودية : الناشر، عمادة شؤون المكتبات ، جامعة الملك سعود ، 1984 ، ص261.
(41) صالح ، قاسم حسين ، المصدر السابق ، ص126-127.
(42) صالح ، قاسم حسين ، سيكولوجية إدراك اللون والشكل ، سلسلة دراسات 305 ، منشورات وزارة الثقافة والإعلام ، العراق – بغداد : دار الرشيد للنشر ، 1982 ، ص128.
(43) الصحن ، محمد فريد الأعلان ، . الإعلان. ط ١، الدار الجامعية للطباعة والنشر الإسكندرية. ١٩٩٧،ص53.
(44) الصحن، الإعلان ، مصدر سابق ص ١٤.
(45) صلاح فضل ،بلاغة الخطاب وعلم النص ،الشركة المصرية العالمية للنشر – لونجمان ،القاهرة ،ب ت،ص74.
(46) صليبا ، جميل ، المعجم الفلسفي ، ج2 ، بيروت - لبنان : دار الكتاب اللبناني - مكتبة المدرسة ، 1982، ص386 .
(47) عادل مصطفى ، دلالة الشكل في الاستطيقا الشكلية وقراءة في كتاب الفن ، دار رؤية للنشر والتوزيع ،2014،ص14.
(48) العاني ، هند محمد سحاب ، القيم الجمالية في تصاميم اقمشة وازياء الأطفال وعلاقتها الجدلية، اطروحة دكتوراه، غير منشورة ، جامعة بغداد ،كلية الفنون الجميلة.
(49) العاني، هند محمد سحاب: مصدر سابق ، ص57.
(50) عباس ، راوية عبد المنعم ، المصدر السابق ، ص359.
(51) عبد الحميد ، شاكر ، التفضل الجمالي دراسة في سيكولوجية التذوق الفني ، عالم المعرفة ، المجلس الوطني للثقافة والفنون والآداب ، الكويت : 1999 ، ص159.
(52) عبد العزيز شرف ،نماذج الأتصال في الفنون الأعلام والتعليم،الدار المصرية اللبنانية ، القاهرة ،2003، ص46.
(53) عبد العزيز شرف:نماذج الاتصالفي الفنون والاعلام والتعليم، الدار المصرية اللبنانية،القاهرة ،2003،ص60.
(54) عدد من الباحثين السوفيات ، نظرية الأدب ، ت : جميل نصيف التكريتي ، بغداد : منشورات وزارة الثقافة والأعلام ، 1980، ص45.
(55) عدس ، عبد الرحمن محي الدين ، المدخل إلى علم النفس ، ت : جون رايلي ، ط2 ، قبرص : 1985 ، ص153.
(56) عدس ، عبد الرحمن محي الدين ، المصدر السابق ، ص153.
(57) العشماوي ، محمد زكي ، المصدر السابق ، ص154.
(58) عوض ، رياض ، مقدمات في فلسفة الفن ، ط1، ت : جروس بيرس ، طرابلس ، لبنان : 1994، ص65.
(59) عيد ، كمال ، المصدر السابق ، ص189.
(60) عيد ، كمال ، جماليات الفنون ، المصدر السابق ، ص46.
(61) عيد ، كمال ، جماليات الفنون ، المصدر السابق ، ص46.
(62) عيد ، كمال ، جماليات الفنون ، المصدر السابق ، ص51.
(63) عيد ، كمال ، جماليات الفنون ، مصدر سابق ، ص49-50.
(64) عيد ، كمال ، جماليات الفنون ، مصدر سابق ، ص54.
(65) عيد ، كمال ، فلسفة الأدب والفن ، المصدر السابق ، 288.
(66) عيد ، كمال ، فلسفة الأدب والفن ، المصدر السابق ، ص288.
(67) فنتوري ، روبرت ، التعقيد والتناقض في العمارة ، ترجمة : معاذ عبد علي مهدي ، بغداد : دار الشؤون الثقافية العامة ، 1987، ص20.
(68) فينو غرادوف ، أي أي ، مشكلات المضمون والشكل في العمل الفني ، ت : هشام الدجاني ، ب، ت، ص121.
(69) الكامل ،فرج، تأثير وسائل الأتصال ، الأسس النفسية والأجتماعية ، ط1،دار الفكر العربي، القاهرة،1985،ص62.
(70) مالنز ، فردريك ، الرسم كيف نتذوقه وعناصر التكوين ، ت : هادي الطائي ، وزارة الثقافة والإعلام ، بغداد : دار الشؤون الثقافية العامة ، 1993، ص11.
(71) مايرز ، برنارد ، المصدر السابق ، ص243.
(72) مجاهد ، مجاهد عبد المنعم ، دراسات في علم الجمال ، عالم الكتاب ، ط2، بيروت : 1986، ص35.
(73) مجاهد ، مجاهد عبد المنعم ، مصدر سابق ، ص37.
(74) مجاهد ، مجاهد عبد المنعم ، مصدر سابق ، ص36.
(75) المصدر نفسه ، ص120.
(76) المصدر نفسه ، ص127.
(77) المصدر نفسه ، ص95.
(78) مطر، أميرة حلمي ، مقدمة في علم الجمال ، مصدر سابق ، ص45.
(79) معجم المعاني الجامع،http://www.almaany.com/ar/dict/ar-ar
(80) معلا، ناجي ، الأصول العلمية للترويج التجاري والإعلان،مصدر سابق ، ص49.
(81) معلا، ناجي، ١٩٩٣ م، الأصول العلمية للترويج التجاري والإعلان، ط ١ ،١ م، اسم الناشر: بلا، مكان)
(82) معلا، ناجي، الأصول العلمية للترويج التجاري والإعلان،مصدر سابق ،ص5.
(83) النشر: بلا، ص ٢٩6.
(84) نفس المصدر ، ص111.
(85) نفس المصدر ، ص381.
(86) نفس المصدر ، ص95-96.
(87) نقلا عن الاعسم ، عاصم عبد الأمير ، جماليات الشكل في الرسم العراقي الحديث ، أطروحة دكتوراه غير منشورة ، بغداد : 1997 ، ص45 . عصفور ، جابر ، مفهوم الشعر في التراث النقدي ، المركز العربي للثقافة والفنون ، ب. ب ، ص447.
(88) نوبلر، ناثان ، حوار الرؤية ، مدخل إلى تذوق الفن والتجربة الجمالية ، ت : فخري خليل ، ط1 ، بغداد: دار المأمون للترجمة والنشر ، دار الحرية للطباعة ، 1987 ، ص100.
(89) يونان ، رمسيس ، دراسات في الفن ، القاهرة : المؤسسة المصرية العامة للتأليف والنشر، ب، ت ، ص180-181.
(90) Berndson, Arthur “Art Expression and Beauty”, Holt Reinhart and Winston, U.S.A, 1969, P,49.
(91) Bevlin, M. Eliott “Design Through Discovery” Verment Printing and Bending, Capital City Press 1977, P.78.
(92) G.O, Crik, Olto and Others, "Art Fundamentals Theory and Proactive", Printed in U.S.A, 1962, P.29.
(93) Ibid, p.18.
(2) ابن منظور ابو الفضل جمال الدين محمد بن مكرم ، لسان العرب ، 2003، ج8 ، ص120.
(3) احمد ، الاعلان ، ص24.
(4) أحمد، النور دفع الله، : ، الإعلان، ، دار الكتاب الجامعي، العين، ط ١ ،الإمارا ت ، ٢٠٠٥ ،ص23.
(5) اسماعيل حماد الجوهري ،معجم مختار الصحاح ، منشورات شركة الأعلامي للمطبوعات ،بيروت ، لبنان،ط1 ،2012،ص314.
(6) اسماعيل ملحم ،التجربة الأبداعية، دراسة في سايكولوجية الأتصال والأبداع ،اتحاد الكتاب العرب ،دمشق،2004،ص11.
(7) الإطار : " هو ذلك الحيز الذي توجد فيه الموضوعات التي ندركها " .
(8) الاعسم ، عاصم عبد الأمير ، المصدر السابق ، ص48.
(9) الأعسم، باسم عبدالأمير، مفهوم الشكل في الخطاب المسرحي، بغداد، المجلة القطرية للفنون، العدد1، 2001،ص36.
(10) انتصار رسمي موسى، الواسطي خليل ابراهيم ، التصميم الرقمي وتقنية الأتصالات الحديثة، دار الفراهيدي للطباعة والنشر ،2011،ص78.
(11) أنيس وآخرون، المعجم الوسيط، ص ٦
(12) بدوي ، احمد زكي - ومحمود ، صديقة يوسف ، المصدر السابق نفسه ، ص515.
(13) البستاني ، فؤاد افرام ، منجد الطلاب ، ط22 ، بيروت - لبنان : دار المشرق ، 1986 ، ص430.
(14) الجشطالت (Gestalt) : كلمة ألمانية تعني " اقرب ما يكون الصيغة أو الشكل أو النموذج أو الهيأة أو النمط أو البنية أو الكل المنظم ، كذلك الكل المتسامي … أو قل هو كل متكامل كل جزء فيه له مكانة ودوره ووظيفته التي يتطلبها الكل " . وقد ظهرت في بداية القرن العشرين ويعتبر ماكس فرتيمر بصورة عامة مؤسس النظرية الجشطالية ، والذي انظم اليه ولفجانج كوهلر وكيرت كوفكا ، راجع ام غازادا ، جورج ، كورسني ريموندجي ، نظريات التعليم دراسة مقارنة ، عالم المعرفة ، المجلس الوطني للثقافة والفنون والآداب ، الكويت : مطبعة الرسالة ، 1983 ، ص236-241.
(15) جورج ، سانتيانا ، المصدر السابق ، ص120.
(16) جونسون ، ر0ف ، الجمالية ، ت : عبد الواحد لؤلؤة ، موسوعة المصطلح النقدي ، سلسلة الكتب المترجمة 53 ، العراق : منشورات وزارة الثقافة والفنون ، 1978، ص22-23.
(17) حسن عماد مكاوي ،الأتصال ونظرياته المعاصرة ، الدار المصرية اللبنانية ، القاهرة ، 1998،ص12.
(18) الرازي ، محمد بن أبي بكر بن عبد القادر ، المصدر السابق نفسه ، ص384.
(19) رياض ، عبد الفتاح ، التكوين في الفنون التشكيلية ، ط1 ، القاهرة : دار النهضة العربية ، 1973 ، ص209.
(20) رياض ، عبد الفتاح ، المصدر السابق ، ص183.
(21) رياض ، عبد الفتاح ، المصدر السابق ، ص217-ص219.
(22) رياض ، عبد الفتاح ، المصدر السابق ، ص288-289.
(23) رياض ، عبد الفتاح ، المصدر السابق ، ص91.
(24) ريد ، هربرت ، تربية الذوق الفني ، ت : يوسف ميخائيل اسعد ، ط2، 1975 ، ص40.
(25) ريد ، هربرت ، تربية الذوق الفني ، ص46.
(26) ريد ، هربرت ، حاضر الفن ، المصدر السابق ، ص41.
(27) ريد ، هربرت ، معنى الفن ، المصدر السابق ، ص51 .
(28) ريد ، هربرت ، معنى الفن ، المصدر السابق ، ص65.
(29) ستولنتيز ، جيروم ، النقد الفني دراسة جمالية وفلسفية ، ترجمة : فؤاد زكريا ، بيروت : المؤسسة العربية للدراسات والنشر ، 1974 ، ص340 .
(30) ستولنيتز ، جيروم ، المصدر السابق ، ص 344 .
(31) ستولنيتز، النقد الفني ، ص396.
(32) ستولنيتز، جيروم ، النقد الفني ، المصدر السابق ، ص373-374.
(33) ستولنيتز، جيروم ، مصدر سابق ، ص175.
(34) ستولينتيز، جيروم ، المصدر السابق ، ص353.
(35) سكوت ، روبرت جيلام ، المصدر السابق ، ص 15 .
(36) سكوت ، روبرت جيلام ، المصدر السابق ، ص54 – 56 .
(37) سمث ادوار،فن مابعد الحداثة ،ت فخري خليل ،دار الشؤون الثقافية العامة ، بغداد ،2000،ص45.
(38) سيرزاد ، شيرين احسان ، مبادئ في الفن والعمارة ، بغداد : الدار العربية للنشر، 1985، ص143.
(39) الشال ، عبد الغني النبوي ، المصدر السابق ، ص46.
(40) الشال ، عبد الغني النبوي ، مصطلحات في الفن والتربية الفنية ، ط1 ، المملكة العربية السعودية : الناشر، عمادة شؤون المكتبات ، جامعة الملك سعود ، 1984 ، ص261.
(41) صالح ، قاسم حسين ، المصدر السابق ، ص126-127.
(42) صالح ، قاسم حسين ، سيكولوجية إدراك اللون والشكل ، سلسلة دراسات 305 ، منشورات وزارة الثقافة والإعلام ، العراق – بغداد : دار الرشيد للنشر ، 1982 ، ص128.
(43) الصحن ، محمد فريد الأعلان ، . الإعلان. ط ١، الدار الجامعية للطباعة والنشر الإسكندرية. ١٩٩٧،ص53.
(44) الصحن، الإعلان ، مصدر سابق ص ١٤.
(45) صلاح فضل ،بلاغة الخطاب وعلم النص ،الشركة المصرية العالمية للنشر – لونجمان ،القاهرة ،ب ت،ص74.
(46) صليبا ، جميل ، المعجم الفلسفي ، ج2 ، بيروت - لبنان : دار الكتاب اللبناني - مكتبة المدرسة ، 1982، ص386 .
(47) عادل مصطفى ، دلالة الشكل في الاستطيقا الشكلية وقراءة في كتاب الفن ، دار رؤية للنشر والتوزيع ،2014،ص14.
(48) العاني ، هند محمد سحاب ، القيم الجمالية في تصاميم اقمشة وازياء الأطفال وعلاقتها الجدلية، اطروحة دكتوراه، غير منشورة ، جامعة بغداد ،كلية الفنون الجميلة.
(49) العاني، هند محمد سحاب: مصدر سابق ، ص57.
(50) عباس ، راوية عبد المنعم ، المصدر السابق ، ص359.
(51) عبد الحميد ، شاكر ، التفضل الجمالي دراسة في سيكولوجية التذوق الفني ، عالم المعرفة ، المجلس الوطني للثقافة والفنون والآداب ، الكويت : 1999 ، ص159.
(52) عبد العزيز شرف ،نماذج الأتصال في الفنون الأعلام والتعليم،الدار المصرية اللبنانية ، القاهرة ،2003، ص46.
(53) عبد العزيز شرف:نماذج الاتصالفي الفنون والاعلام والتعليم، الدار المصرية اللبنانية،القاهرة ،2003،ص60.
(54) عدد من الباحثين السوفيات ، نظرية الأدب ، ت : جميل نصيف التكريتي ، بغداد : منشورات وزارة الثقافة والأعلام ، 1980، ص45.
(55) عدس ، عبد الرحمن محي الدين ، المدخل إلى علم النفس ، ت : جون رايلي ، ط2 ، قبرص : 1985 ، ص153.
(56) عدس ، عبد الرحمن محي الدين ، المصدر السابق ، ص153.
(57) العشماوي ، محمد زكي ، المصدر السابق ، ص154.
(58) عوض ، رياض ، مقدمات في فلسفة الفن ، ط1، ت : جروس بيرس ، طرابلس ، لبنان : 1994، ص65.
(59) عيد ، كمال ، المصدر السابق ، ص189.
(60) عيد ، كمال ، جماليات الفنون ، المصدر السابق ، ص46.
(61) عيد ، كمال ، جماليات الفنون ، المصدر السابق ، ص46.
(62) عيد ، كمال ، جماليات الفنون ، المصدر السابق ، ص51.
(63) عيد ، كمال ، جماليات الفنون ، مصدر سابق ، ص49-50.
(64) عيد ، كمال ، جماليات الفنون ، مصدر سابق ، ص54.
(65) عيد ، كمال ، فلسفة الأدب والفن ، المصدر السابق ، 288.
(66) عيد ، كمال ، فلسفة الأدب والفن ، المصدر السابق ، ص288.
(67) فنتوري ، روبرت ، التعقيد والتناقض في العمارة ، ترجمة : معاذ عبد علي مهدي ، بغداد : دار الشؤون الثقافية العامة ، 1987، ص20.
(68) فينو غرادوف ، أي أي ، مشكلات المضمون والشكل في العمل الفني ، ت : هشام الدجاني ، ب، ت، ص121.
(69) الكامل ،فرج، تأثير وسائل الأتصال ، الأسس النفسية والأجتماعية ، ط1،دار الفكر العربي، القاهرة،1985،ص62.
(70) مالنز ، فردريك ، الرسم كيف نتذوقه وعناصر التكوين ، ت : هادي الطائي ، وزارة الثقافة والإعلام ، بغداد : دار الشؤون الثقافية العامة ، 1993، ص11.
(71) مايرز ، برنارد ، المصدر السابق ، ص243.
(72) مجاهد ، مجاهد عبد المنعم ، دراسات في علم الجمال ، عالم الكتاب ، ط2، بيروت : 1986، ص35.
(73) مجاهد ، مجاهد عبد المنعم ، مصدر سابق ، ص37.
(74) مجاهد ، مجاهد عبد المنعم ، مصدر سابق ، ص36.
(75) المصدر نفسه ، ص120.
(76) المصدر نفسه ، ص127.
(77) المصدر نفسه ، ص95.
(78) مطر، أميرة حلمي ، مقدمة في علم الجمال ، مصدر سابق ، ص45.
(79) معجم المعاني الجامع،http://www.almaany.com/ar/dict/ar-ar
(80) معلا، ناجي ، الأصول العلمية للترويج التجاري والإعلان،مصدر سابق ، ص49.
(81) معلا، ناجي، ١٩٩٣ م، الأصول العلمية للترويج التجاري والإعلان، ط ١ ،١ م، اسم الناشر: بلا، مكان)
(82) معلا، ناجي، الأصول العلمية للترويج التجاري والإعلان،مصدر سابق ،ص5.
(83) النشر: بلا، ص ٢٩6.
(84) نفس المصدر ، ص111.
(85) نفس المصدر ، ص381.
(86) نفس المصدر ، ص95-96.
(87) نقلا عن الاعسم ، عاصم عبد الأمير ، جماليات الشكل في الرسم العراقي الحديث ، أطروحة دكتوراه غير منشورة ، بغداد : 1997 ، ص45 . عصفور ، جابر ، مفهوم الشعر في التراث النقدي ، المركز العربي للثقافة والفنون ، ب. ب ، ص447.
(88) نوبلر، ناثان ، حوار الرؤية ، مدخل إلى تذوق الفن والتجربة الجمالية ، ت : فخري خليل ، ط1 ، بغداد: دار المأمون للترجمة والنشر ، دار الحرية للطباعة ، 1987 ، ص100.
(89) يونان ، رمسيس ، دراسات في الفن ، القاهرة : المؤسسة المصرية العامة للتأليف والنشر، ب، ت ، ص180-181.
(90) Berndson, Arthur “Art Expression and Beauty”, Holt Reinhart and Winston, U.S.A, 1969, P,49.
(91) Bevlin, M. Eliott “Design Through Discovery” Verment Printing and Bending, Capital City Press 1977, P.78.
(92) G.O, Crik, Olto and Others, "Art Fundamentals Theory and Proactive", Printed in U.S.A, 1962, P.29.
(93) Ibid, p.18.
منشور
2023-11-25
كيفية الاقتباس
الدكتور فؤاد احمد. (2023). الخطاب الاتصالي ما بين الشكل والمضمون في الإعلان التجاري. Journal of Educational and Human Sciences, (29), 110-125. https://doi.org/10.33193/JEAHS.29.2023.415
إصدار
القسم
المقالات
