Metaphorical Significance and the Mechanism of its use in Television Advertising
Abstract
The research is summarized in that it deals with one of the rhetorical methods in the language represented by the metaphor that television advertisement directors resort to in order to convey meanings and connotations. Its use in the advertisement makes it embody the idea of the advertisement from an unconventional perspective, but rather a semantic perspective and a new reality that is more aesthetic and expressive than the traditional one in the advertisement and employing the elements of image and sound in an imaginative and innovative way. Since the television advertisement carries a message that affects the viewers, it must therefore have a visual and audio language that has aesthetic dimensions and a function that reflects the artistic vision of the creator of the work and is innovative to attract viewers and encourage them to purchase products and goods. This language is participated in by the viewer to produce a mental meaning that is manifested in the metaphorical connotation that plays the functional, expressive and aesthetic role in the television advertisement.
As for the third chapter: represented by the procedures followed, where the descriptive analytical approach came as a method followed in the research, in addition to the research community represented by the commercial advertisements of MBC Egypt channel) and due to the large number of advertisements in it, the study decided to adopt only the television commercial advertisements issued by it for the year for a period from - from the month (3/2/2020 - to 12/10/2020) and at a rate of (20) advertisements to be the research community, and the study resorted to the intentional sample in choosing the sample according to a set of reasons. (20%) models were chosen from the community and at a rate of (4) advertisements from the research community, and for the purpose of analyzing the sample, an analysis form was prepared.
References
المعاجم والقواميس
1-ابن منظور ، لسان العرب ، منشورات دار لسان العرب ، مج 12، بيروت ،
2- الر ازي، محمد بن ابي بكر ،مختار الصحاح ، دار الرسالة ، الكويت ، 1983
3-الجرجاني علي بن محمد الشريف ، التعريفات ، مكتبة لبنان، بيروت 1969
4-ميشيل ماري ، معجم المصطلحات السينمائية ، ترجمة فائز بشور ، المؤسسة العامة للسينما ، دمشق ،2007
5-خيرية البشلاوي ، معجم المصطلحات السينمائية ، الهيئة المصرية العامة للكتاب ، القاهرة ،2005
الكتب والادبيات
6-امير اسكندر ، دراسات في الواقعية الايطالية ، الهيئة المصرية للكتاب ، القاهرة ، 1972
7-اديث كريزويل ، كتاب عصر البنيوية ، ترجمة : جابر عصفور ، 1993- احمد القاسمي ، الوثائقي في المدرسة السوفيتيه " الرجل صاحب الكاميرا " ،تونس
8-احمد العبد ابو السعيد ، الكتابة لوسائل الاعلام : صحافة –اذاعة – تليفزيون ترجمة اعلامية ، دار اليازوري العلمية ، 2019
9-ابو العدوس ، يوسف ، الاستعارة في النقد الادبي الحديث ( الابعاد المعرفية والجمالية ) ، الاهلية للنشر والتوزيع ،ط1، الاردن ،1997م
10-الربيعي موفق احمد ، اصول البحث العلمي ، جامعة بغداد ،1999
11-أندريه بازان، ماهي السينما، تر: ريمون فرنسيس، أحمد بدرخان، القاهرة، مكتبة الأنجلو المصرية، 1968
12-القزويني ، الايضاح في علوم البلاغة ، مكتبة ومطبعة محمد علي صبيح واولاده ، القاهرة ،1970
13-الصاوي ،احمد عبد السيد ،فن الاستعارة، الهيئة المصرية العامة للكتابة ، الاسكندرية ، 1979
14-الخماش ،سالم سليمان ، اسماء الحيوان المستعملة في حقوق الجماد ، مجلة الدراسات اللغوية ، مركز الملك فيصل للبحوث والدراسات الاسلامية ، ج3 ،العدد1 ، (ب ت).
15-الصايغ ، وجدان ، الصورة الاستعارية في الشعر العربي الحديث ، المؤسسة العربية للدراسات والنشر ،دار الفارس ، ط1، الاردن ، 2003.
16-ترايفور وايتوك ، الاستعارة في لغة السينما ، ترجمة : ايمان عبد العزيز ، مراجعة ، سمير فريد ، منشورات المشروع القومي للترجمة ، القاهرة ، ط1 ، 2005
17-ترنس هوكز ، البنيوية وعلم الاشارة ، تر ، مجيد الماشطة ، ط2 ، دار الشؤون الثقافية العامة ، بغداد ، م 1968
18-جعفر علي عباس ، " اللون " ، بغداد : كلية الفنون الجميلة _ جامعة بغداد ( 10 كانون الثاني ، 1996) محاضرة الثامنة والنصف صباحا
19- طالب محمد الزوبعي وناصر الحلاوي ، البلاغة العربية البيان والبديع لطلبة قسم اللغة العربية ، ط1 ، دار النهضة العربية ، بيروت ، لبنان ، 1996م
20--سعد كريم الفقي ، 500 سؤال وجواب في البلاغة ( سلسلة الاساس ) ، حورس الدولية للنشر والتوزيع ، 2013
21-سعيد علوش ، اشكالية التيارات والتأثيرات الادبية في الوطن العربي ،(دراسة مقارنة ) ، المركز الثقافي العربي ، الدار البيضاء ، الغرب ، ب 0ت سعد 63سعيد حقي ، مبادئ المونتاج ، مجلة الثقافة المستقلة ، 2020،
22-صباح عباس عنوز ، الاداء البياني في شعر الشيخ علي الشرقي ،دار الضياء ، النجف الاشرف ، 2001م
23-عمر عبد الهادي عتيق ، علم البلاغة بين الاصالة والمعاصرة ، ط1 ، دار اسامة للنشر والتوزيع ، عمان الاردن ، 2012
24-عبد الباسط الجهاني، جماليات السينما- الصورة والتعبير، (لندن: دار آي للكتاب، 2017)، 25- العسكري ، ابو هلال ، الصناعتين ، تحقيق : محمد البجاوي ومحمد ابو الفضل ابراهيم ، المكتبة العصرية ، بيروت، 1986م
26-مارسيل مارتن ، اللغة السينمائية ، تر : سعد مكاوي ، المؤسسة المصرية العامة للتأليف والترجمة والطباعة والنشر ، القاهرة ،1964م
27-محسن محمد عطية : نقد الفنون من الكلاسيكية الى عصر ما بعد الحداثة ، دار الفكر العربي ، مصر ، 2001م
28-نيفين محمد الرفاعي ، توظيف المؤشرات الدلالية في تصميم الاعلانات القومية التلفزيونية ، رسالة دكتوراه ، كلية الفنون التطبيقية ، جامعة حلوان ، 2016م
29- كاظم مؤنس عزيز ، الرمز مفرده في اللغة وتمثل الواقع ، مجلة الاكاديمي ، وزارة التعليم العالي ، جامعة بغداد ، مكتبة الفنون الجميلة ، ، 1994
30-لايكوف ، جورج وجنسون مارك ، الاستعارات التي نحيا بها ، جحفة عبد المجيد ، ط1 ، دار توبقال للنشر ، الدار البيضاء ، المغرب ، 1996
الرسائل والاطاريح :
31-مفيد سليمان الذيب ، دور السياق في تحديد المعنى ، اطروحة دكتوراه غير منشورة ، جامعة بغداد ، كلية الفنون الجميلة ،2001م
المجلات العربية والمنشورات :
32-ابراهيم محمد سليمان ،مدخل الى مفهوم سيمائية الصورة ، المجلة الجامعية ، جامعة الزاوية ،عدد16، المجلد الثاني ، ابريل ،م2014 .
33- جليل محمد ايوب ، لغة الحديث النبوي بين التشبيه والمجاز – دراسة في الصحيحين – دراسة ماجستير غير منشورة ، جامعة القاهرة ، 2007
New York., The Psychology of thinking، N، Bolton -34
